Fremtidens matfat dyrkes i Norge
Nå samler vi kreftene for å velge de riktige sortene for fremtiden.
Nå samler vi kreftene for å velge de riktige sortene for fremtiden.
Denne uken var det felles kickoff og offisiell lansering for Dyrk Norsk AS – en felles satsning på sortsarbeid, eid av Gartnerhallen og Bama. Målet er tydelig: å styrke posisjonen til norsk frukt og grønt gjennom å sikre oss de beste norske sortene, innenfor norsk frukt og grønt.
– Dette er noe vi har ønsket lenge – og nå er vi i gang! Det handler om å systematisere sortsarbeidet, løfte blikket og ta de riktige valgene for fremtiden, innledet administrerende direktør i Gartnerhallen, Kai Knutsen.
Dyrk Norsk skap bidra til selvforsyning og norsk verdiskapning og visjonen er at framtidens matfat er dyrket i Norge! Dyrk Norsk har dermed blitt en viktig prioritet og et strategisk initiativ for hele verdikjeden.
Kjernen i Dyrk Norsk er tydelig: å utvikle og velge de riktige sortene - som både treffer forbrukeren og samtidig gir de beste forutsetninger for produsentene til Gartnerhallen.
– Vi må bli enda bedre på å dyrke det markedet etterspør. Ikke bare produsere godt – men bli enda bedre på å produsere riktig, sa konsernsjef i Bama, Bent Andersen, under lanseringen.
Bent og Kai understreker at arbeidet i Dyrk Norsk skal bidra til nettopp dette gjennom bedre beslutninger, basert på innsikt i marked, forbrukerpreferanser og agronomi.
Bak satsningen ligger et behov for tettere samarbeid i verdikjeden
– Innovasjon er krevende, og vi får det ikke til alene. Verdikjeden er lang, og utvikling kan ofte stoppe opp mellom oss og da mister vi fart, sa Knutsen.
Med Dyrk Norsk etableres en ny måte å jobbe på:
– Dette er ikke et prosjekt. Det er en ny måte å samarbeide på – fra jord til bord, understreker han. Bent Andersen følger opp med å løfte frem at vi må jobbe mer samlet om hvilke sorter vi skal satse på, for å styrke norsk frukt og grønt.
– Vi skal sikre sortene som faktisk vinner i markedet. Da må vi starte med forbruker og jobbe oss bakover i verdikjeden, sa styreleder i Dyrk Norsk Elisabeth Morthen.
Målet med satsningen gjennom DYRK er klart:
For å sikre fremdrift og gjennomføring er Malin Valdal Corneliussen ansatt som daglig leder i Dyrk Norsk.
– Dette krever mer enn prosjektledelse. Vi trenger noen som kan samle folk, skape retning og få ting til å skje. Heldigvis har vi funnet akkurat denne personen i Malin. Hun har også tung erfaring fra å skape vekst gjennom innovasjon, samhandling og innsiktsbasert arbeid, sa konsernsjefen i Bama.
Malin kom inn i stillingen på slutten av 2025, og har vært markeds- og innovasjonsdirektør i Findus og Møller Mobility Group de siste 15 årene. Hun har også jobbet i som produkt- og markedssjef i ti år i TINE hvor hun blant annet lanserte suksessen YT som nå har blitt et milliardmerke for meierigiganten.
Dyrk Norsk er en satsning for – og med – Gartnerhallens produsenter. Malin er tydelig på ambisjonen:
– Gjennom Dyrk skal vi skape energi, stolthet og eierskap. Vi vil at produsentene skal kjenne at de vil være med – fordi dette gir reelle muligheter for vekst. Feltprodusenter og SKP er viktige i arbeidet som gjøres.
Dyrk er en mulighet for oss til å være med å utvikle fremtidens produksjon. En mulighet til å påvirke hvilke valg som tas. Og en mulighet til å styrke egen konkurransekraft, sa Malin.